在如今的電視行業(yè)大環(huán)境里,信仰什么都是不值錢的,因?yàn)橄�費(fèi)者眼里除了價格還是價格,反正只要電視能夠點(diǎn)亮就行。必須承認(rèn)的是,電視市場激烈的競爭迫使其價格一路下滑,對我們消費(fèi)者來說當(dāng)然是好事。但激烈的競爭卻并未催生更好的產(chǎn)品。在電視行業(yè),“畫質(zhì)一年不如一年”成為共識,著實(shí)令人費(fèi)解。

　　在上世紀(jì)的消費(fèi)電子領(lǐng)域,電視在科技行業(yè)的重要性相當(dāng)于現(xiàn)今的智能手機(jī),其高附加值地位更是為大多數(shù)電視廠商貢獻(xiàn)了相當(dāng)多的利潤。CRT時代的全球電視霸主,索尼、松下、夏普等無一例外都是全球頂尖的科技企業(yè)。

　　而如今呢？電視卻變成了臭名昭著的低毛利產(chǎn)品。有分析師統(tǒng)計(jì),電視的毛利率只有10%。除去研發(fā)費(fèi)用以及宣傳費(fèi)用,維持盈虧平衡已經(jīng)非常不錯。在全球電視市場占有率排名前列的企業(yè)中,LG的電視業(yè)務(wù)在今年第二季度出現(xiàn)巨虧,赤字達(dá)827億韓元。

　　而索尼電視業(yè)務(wù)也只是在第二季度小幅盈利0.81億美元而已,之前其電視業(yè)務(wù)年利潤已經(jīng)經(jīng)歷了長達(dá)十一年的虧損。夏普則更不用說,人家都已經(jīng)認(rèn)真考慮將液晶業(yè)務(wù)打包出售了。這樣想想大法還真是良心,虧損十一年 都只是剝離獨(dú)立運(yùn)營。

　　這就是當(dāng)今電視行業(yè)的現(xiàn)狀。它的生存法則是,不是你規(guī)模大就牛逼,也不是你技術(shù)底蘊(yùn)深厚就能玩得風(fēng)生水起,夏普就是非常典型的例子。東芝不久前還發(fā)表過一款能夠覆蓋BT.2020色域達(dá)85%以上的4K液晶電視原型機(jī),但東芝自己正陷入財(cái)務(wù)丑聞之中,原因就在于公司經(jīng)營狀況不佳。

　　事實(shí)證明除非像三星那樣體量夠大,又掌握液晶面板的上游供應(yīng)鏈,否則還真無法在電視上賺錢。索尼也是依靠成本控制以及結(jié)構(gòu)調(diào)整才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)盈利,真要說技術(shù)有什么進(jìn) 步？我看未必。

　　過去電視是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),各大廠商都覺得只要肯花功夫鉆研技術(shù),就一定能有所回報。在上世紀(jì)60年代彩色電視機(jī)方興未艾的時候,索尼借了巨額貸款,耗費(fèi)近7年的時間研制出適合商品化的單槍三束陰極管,也就是我們熟悉的“特麗瓏”。

　　第二年,搭載單槍三束管的特麗瓏彩電上市,為索尼日后在顯像領(lǐng)域的 成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而當(dāng)年盛田昭夫從日本開發(fā)銀行借得的巨額貸款也在3年內(nèi)迅速還清,特麗瓏為索尼貢獻(xiàn)了大量的利潤直到液晶電視時代的到來。

　　如果說那時的電視行業(yè)就像朝氣蓬勃的青壯年,富有活力,敢于創(chuàng)新,有著拼搏的精神。那么現(xiàn)在的電視行業(yè)就是步履蹣跚的老年人,再也找不到當(dāng)年的意氣風(fēng)發(fā)。這或許是傳統(tǒng)家電的宿命,在高速發(fā)展了近50年后,它已疲態(tài)盡現(xiàn),不單單只是電視有此境遇。

　在至少十年前,當(dāng)液晶電視還未一統(tǒng)天下的時候,電視依然是個朝陽產(chǎn)業(yè)。CRT已然成為過去時,液晶、等離子、背投等新技術(shù)開始一決雌雄。我們不想計(jì) 較自發(fā)光與背光技術(shù)孰優(yōu)孰劣,也不需要為CCFL與LED哪個好而爭個你死我活。早在2004年,液晶電視就已經(jīng)誕生了RGB三色LED背光技術(shù),由索尼開發(fā),QUALIA 005搭載。

　　后來夏普在2008年也拿出了RGB三色LED背光液晶電視XS1A,索尼也針鋒相對推出RGB三色LED背光電視產(chǎn)品XR1,它們的色彩表 現(xiàn)不會比CRT等自發(fā)光電視差。而且隨著局域控光技術(shù)與MEMC運(yùn)動補(bǔ)償技術(shù)的發(fā)展,液晶電視在對比度以及畫面流暢性上都有了很大的改觀。

　　但就是在2008、09年巔峰期過后,液晶電視的畫質(zhì)開始一落千丈。當(dāng)時索尼甚至做了一個讓人大跌眼鏡的決定,在BRAVIA Engine 3圖像引擎中移除從WEGA時代繼承下來的DRC精密顯像技術(shù)。彼時的索尼CEO霍華德·斯金格還聲稱,當(dāng)下的消費(fèi)者對高端電視的畫質(zhì)好壞并不敏感,他們更看重外觀設(shè)計(jì)。

　　這完全不像是一家以特麗瓏著稱并發(fā)家的企業(yè)CEO應(yīng)該說的話,反映出當(dāng)時索尼對待電視業(yè)務(wù)一種詭異的態(tài)度。當(dāng)然后來索尼的X- Reality Pro圖像引擎又重新搭載DRC精密顯像技術(shù),到了4K時代DRC已經(jīng)發(fā)展到能為低分辨率倍增至4K分辨率并修復(fù)畫面細(xì)節(jié)。

　　可是逐漸縮水的電路設(shè)計(jì),幾乎成為電視行業(yè)的一個“發(fā)展”趨勢。很多時候跑到賣場里,顯而易見地就能發(fā)現(xiàn)電視的畫質(zhì)一年不如一年。圖像日趨扁平化,色彩越來越討喜的同時,畫面細(xì)節(jié)和紋理處理卻越來越粗糙。一些圖省事的廠商就直接把細(xì)節(jié)連噪點(diǎn)一起抹了,這時候看的就不是圖像而是色塊了。

　　真要說相比前幾年電視技術(shù)進(jìn)步在哪,恐怕就是以較低的成本做出較高的色域吧,比如量子點(diǎn)背光技術(shù)。這玩意兒的成本肯定比RGB三原色LED背光便宜,但色域能趕上后者 嗎？那還真不一定。另外電視亮度也增加不少,大尺寸液晶電視的成本也降下來了。

　　總之,就是降成本。幾年來一直在以更低的價格做出接近前代水準(zhǔn)的產(chǎn)品,但不是超越。RGB三原色LED背光電視徹底絕跡,這難道叫進(jìn)步？索尼在2008年就推出世界第一臺OLED電視,但兩年后就放棄了。井深大時代埋頭7年鉆研特麗瓏技術(shù)的精神,再也看不到了。

　　高端市場都淪落至此,中低端市場就更加可嘆了。國外大廠的中低端型號基本處于放任自流狀態(tài),技術(shù)上大肆閹割,該代工的代工,該貼牌的貼牌,成本也是 一降再降。因?yàn)榇蠹叶贾�道論價格,你殺不過天朝企業(yè),也就是靠品牌賺點(diǎn)額外智商稅。真正的盈利點(diǎn)還是如4K電視這樣的高附加值產(chǎn)品,不過現(xiàn)在4K電視的價 格也在一眾極其便宜的國內(nèi)偽4K電視拉動下一路下滑,能硬撐到何時沒人知道。

　　別看國內(nèi)廠商在低價電視領(lǐng)域殺得正歡,但事實(shí)上他們根本不靠硬件賺錢。硬件也從來不是國內(nèi)電視廠商的強(qiáng)項(xiàng),你看那些號稱自己在畫質(zhì)調(diào)教上多么多么努 力的廠商,他們何曾提起過4K倍增技術(shù)、局域控光技術(shù)、倍速引擎或是背光技術(shù)？

　　他們只會告訴你他們的色彩又提升了百分之幾,飽和度又提升了百分之幾,然后用PS過的照片來告訴你這一切都是真的。當(dāng)然4K倍增技術(shù)、局域控光技術(shù)都是高端技術(shù),不是那些三、四千的國內(nèi)產(chǎn)品就能享有的。但在所謂的高畫質(zhì)電視發(fā)布 會上,對圖像處理、MEMC運(yùn)動補(bǔ)償、倍速引擎等該有的技術(shù)避而不談,只是一味給你灌輸好屏就是好畫質(zhì)的錯誤概念。拜托,電視不是這么玩的好嗎？

　　不過那些所謂互聯(lián)網(wǎng)電視廠商或許有資本對硬件技術(shù)毫不在意,反正他們是靠內(nèi)容賺錢的,而不是硬件。硬件虧錢,軟件賺錢,這是許多國外大廠慣用的經(jīng)營 方式,最典型的就是家用游戲主機(jī)。到了掌握大量內(nèi)容資源的國內(nèi)運(yùn)營商手里,玩得倒也有模有樣,還算有點(diǎn)說服力。但這對畫質(zhì)的進(jìn)步有什么幫助嗎？還是沒有。

　　我又想拿索尼來舉例了。只要懂行的人都知道,追求畫質(zhì)的話就要買老一代產(chǎn)品,新一代產(chǎn)品必然各種閹割、各種縮水。比如索尼,要買就買去年的B系,而 不是今年的C系。很幸運(yùn)的是,前段時間我以3200元的價格就搞到一臺W系列的B系電視,還搭載有X-Reality Pro圖像引擎,這是我最為看中的技術(shù)。在如此低價格的領(lǐng)域,索尼還能用上精密顯像技術(shù),被我認(rèn)為是業(yè)界最后的良心。

　　但今年C系產(chǎn)品線開始大面積更新?lián)Q代后,我發(fā)現(xiàn)中低端的W系列全軍覆沒,完全被更低檔次的R系列所取代。而R系列已經(jīng)完全閹割了X-Reality Pro圖像引擎,儼然就是低端產(chǎn)品。而最便宜的搭載X-Reality Pro圖像引擎的W850C價格則是從11999元起,索尼電視今年的重心全部移至了4K市場。實(shí)在是可嘆可嘆！

　　中端市場的電視已經(jīng)沒有多少畫質(zhì)可言,技術(shù)都閹割得差不多了。高端市場又多年沒有進(jìn)步,反而退步明顯。我始終堅(jiān)信一分價錢一分貨,好畫質(zhì)勢必要付出更多的金錢。但如今即便有錢,你也找不到什么能談得上真正高畫質(zhì)的液晶電視了。這個行業(yè)究竟怎么了,沒人知道。

　　后記：

　　在2008年的日本高新技術(shù)展會CEATEC上,夏普推出商品化RGB三原色LED背光電視產(chǎn)品。索尼更是一口氣推出RGB LED電視XR1以及OLED電視XEL-1,甚至還展出了27寸全高清OLED原型機(jī)。東芝則推出超解像Cell電視,松下也展出了150寸的4K等離 子電視以及103寸等離子電視。2008年是一次巔峰,此后再無輝煌。