6月15日開展的上海國際水展匯集了來自上海、浙江慈溪和余姚、深圳、廣東佛山與順德等主要生產(chǎn)地的凈水器企業(yè),這些來自四面八方、品牌名稱五花八門、規(guī)模大小不一的一眾品牌,通過這場展示,將凈水器行業(yè)的繁榮與病態(tài)悉數(shù)呈現(xiàn)。

　　之所以說繁榮,是因為到目前為止國內(nèi)凈水器企業(yè)已經(jīng)超過4000家,一個行業(yè)活躍如此數(shù)量的品牌,足以見凈水器市場的前景誘人,竟引得一眾廠商或跨界、或只身投入。

　　“每個品牌根據(jù)品牌延展性不同、技術(shù)與服務(wù)水平不同等,毛利率空間不盡相同,但凈水行業(yè)的整體毛利率非常高,這就是很多品牌進入的原因”,在水展現(xiàn)場,怡口一位區(qū)域銷售負責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者介紹這個行業(yè)多么誘人。

　　除了高毛利的回報,誘發(fā)這個市場繁榮發(fā)展的另一層原因就是人們每天賴以使用、飲用的水資源越來越“不靠譜”,在工業(yè)化學(xué)與重金屬等污染下,干凈的水越來越成為奢侈資源,尤其在污染重災(zāi)區(qū)的一二線城市,水的問題大有學(xué)問。于是,針對生活使用和飲用的各種產(chǎn)品設(shè)備、解決方案應(yīng)用而生。

　　以凈水器為例,在解決技術(shù)上,從最初的微濾膜發(fā)展到超濾膜,現(xiàn)在又提升到RO膜（即反滲透過濾技術(shù)）,整個行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)迎來RO膜濾芯的普及潮。在這次水展上,中國家電網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),無論A.O。史密斯、美的這樣的品牌型企業(yè),還是慈溪余姚、佛山順德等地的一眾雜小品牌,所推出的凈水產(chǎn)品,RO膜濾芯皆是主打技術(shù)賣點。這是因為RO膜的凈化效果最好,在凈水設(shè)備線下市場所占的比例目前已經(jīng)接近70%。

　　然而行業(yè)里4000多個品牌,RO膜產(chǎn)品的水平也在一個層次上嗎？實則不然。一位寧波某知名廚電品牌凈水產(chǎn)品總監(jiān)在水展現(xiàn)場向記者透露說,凈水行業(yè)核心技術(shù)就在過濾膜上,實際上RO膜技術(shù)掌握在陶氏、GE、世韓等這些外資品牌手中,國內(nèi)真正做RO膜技術(shù)的品牌是匯通。這個行業(yè)里大部分凈水企業(yè)所謂的RO膜,要么是采用匯通的膜片卷的濾芯,要么是采用那幾家外資企業(yè)的膜片卷的濾芯,只有少數(shù)品牌企業(yè)用的是真正意義上的RO膜。

　　“RO膜最主要看脫鹽率,卷的膜脫鹽率不穩(wěn)定,國家標(biāo)準規(guī)定RO膜的脫鹽率要在80%以上”,上述負責(zé)人介紹道。

　　僅從膜的差異上可探知,雖然凈水行業(yè)很繁榮,但這個行業(yè)有很多“病態(tài)”問題。根據(jù)中國家電網(wǎng)記者對水展上企業(yè)的產(chǎn)品體驗與觀察,可以大概總結(jié)為：“賣點雷同,產(chǎn)品造型各異、名稱各不同,品質(zhì)差異較大”。

　　無論是凈水機、直飲機、純水機,還是時下時髦洋氣的軟水機,各家企業(yè)的產(chǎn)品賣點基本一致,企業(yè)之間OEM普遍,上述怡口銷售負責(zé)人稱,其公司就給很多品牌企業(yè)代工生產(chǎn)軟水機、凈水機,甚至慈溪余姚、佛山順德就是凈水設(shè)備的代工大本營。

　　“要說有什么差異其實并沒有,大家賣點都差不多,就是產(chǎn)品外觀造型不一樣”,杭州一家名為Klearbar的品牌,其展位現(xiàn)場一位負責(zé)人這樣向記者說道。據(jù)悉,這家品牌的凈水產(chǎn)品設(shè)計比較簡約個性化,產(chǎn)品美其名曰“凈吧”。

　　該負責(zé)人稱,其公司于2015年成立并進入凈水行業(yè),團隊來自于阿里巴巴集團和浙江大學(xué),他們這群人比較互聯(lián)網(wǎng)化,而其品牌定位曰：凈水行業(yè)的小米。除了Klearbar,公司還運營著LONSID這個品牌,當(dāng)然LONSID也是其投資方之一,另一家投資方式IDG。

　　像這種以英文為品牌名稱的、聽起來特別洋氣、又在行業(yè)里沒有太多知名度的凈水品牌,在這次水展上比比皆是。

　　怡口上述負責(zé)人則告訴中國家電網(wǎng)記者,現(xiàn)在確實有很多品牌,在國外注冊個品牌名稱,或者起個洋氣的名字就入行了。雖包裝的如此別具風(fēng)格,但他認為,行業(yè)里品質(zhì)差異太大。

　　在記者采訪的上述列位看來,雖然國內(nèi)凈水行業(yè)前景誘人、品牌眾多,但市場格局尚未成型,然而這一兩年將是行業(yè)洗牌階段,隨著行業(yè)逐漸理性和成熟,圍繞產(chǎn)品人性化、服務(wù)質(zhì)量高、營銷模式創(chuàng)新等的競爭將更加激烈。誰能在這個行業(yè)中站住腳,就有了決勝未來的資本。