進入2017年,家電行業(yè)在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的吶喊聲中闊步向前,個別市場在今年迸發(fā)出了新生活力,例如高溫天氣利好下的空調(diào)市場,從年初淡季一路火到旺季至今仍是熱度不下;亦有長時間掙扎于增長泥潭的冰箱市場,預(yù)想開啟“二次爆發(fā)”簡直堪比登天,好在主流企業(yè)并未選擇坐以待斃,而是以積極的姿態(tài)迎接市場的挑戰(zhàn),可這究竟是以卵擊石還是真有實力突圍市場困境?

　　冰箱行業(yè)進入市場盤整期

　　目前,市場上在銷冰箱產(chǎn)品共計1600款,主流廠商34家,市場競爭激烈程度不言而喻。而且,2017年上半年,冰箱市場產(chǎn)銷總體基本保持平穩(wěn)的市場監(jiān)測結(jié)果,也背后暗示了整個市場正在呈現(xiàn)上升疲軟之勢�！�2017年上半年中國家電市場分析報告》顯示,1—5月份冰箱產(chǎn)量為3949.6萬臺,同比增長了10.5%,這還是在去年同期同比下滑4.8%的情況下增加而實現(xiàn)的。

　　另在終端銷售市場,冰箱行業(yè)在經(jīng)歷了去年以負增長收盤的境況下,今年上半年依然沒有擺脫國內(nèi)市場整體下滑的命運,中怡康公布的2017上半年冰箱市場銷售數(shù)據(jù)顯示,上半年冰箱行業(yè)整體零售又以負增長1.2%告終,相較于空調(diào)市場的無貨可賣、供不應(yīng)求現(xiàn)象,國內(nèi)冰箱市場不能再用慘淡二字來形容了,而是要用“太凄慘”更為應(yīng)時應(yīng)景。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,上半年國內(nèi)冰箱市場之所以凸顯頹勢,還主要受到了原材料價格上漲、能效標準升級、技術(shù)更迭頻繁、房地產(chǎn)市場調(diào)控加碼等綜合因素的影響,使得原本增長乏力的冰箱市場更是雪上加霜。實際上,縱向分析來看,冰箱產(chǎn)品發(fā)展初期的正常擴張及市場推廣階段的黃金增長期已經(jīng)淪為歷史,現(xiàn)今在多種利空因素的作用下,冰箱市場的發(fā)展已經(jīng)進入到了新局面——以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)創(chuàng)新、差異化競爭為表象的市場盤整階段。

　　用戶需求轉(zhuǎn)變催生產(chǎn)品升級

　　然而,行業(yè)發(fā)展現(xiàn)今所面臨的,不僅是冰箱市場運行所帶來的實戰(zhàn)挑戰(zhàn),還有用戶需求轉(zhuǎn)變而催生的產(chǎn)品升級,假如說前者是行業(yè)演進必須要正面應(yīng)對的市場考驗,那么后者則要求企業(yè)競爭要從深層次戰(zhàn)略布局來絕地較量。

　　不可否認,目前冰箱普及階段已經(jīng)基本完成,正在邁入的是深耕技術(shù)創(chuàng)新、深掘用戶需求、深挖差異化產(chǎn)品的“三深”發(fā)展階段,這主要源于消費升級所直接帶來的用戶需求的轉(zhuǎn)移。隨著國民經(jīng)濟水平的快速提升,大眾消費能力、消費觀念均有所增強,消費者對冰箱產(chǎn)品的需求隨之也發(fā)生了深刻變化——傳統(tǒng)市場上的冰箱已不能滿足消費者日趨更新的消費需求,基本普及階段的冰箱市場正在向更新?lián)Q代型消費方向轉(zhuǎn)變。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2017年冰箱市場的更新需求已占整體市場的74%,尤其是在80后、90后成為消費主體的時代,獨具特點的產(chǎn)品需求正推動著冰箱行業(yè)向著高端、大容量、健康等方向升級,相應(yīng)地,健康化、高端化、分區(qū)儲存等產(chǎn)品內(nèi)涵也逐步成為消費者最為關(guān)注的焦點。

　　例如,在新一代更新需求中,消費者對于冰箱健康化的需求已不再僅是圍繞冷凍冷藏食物儲藏時間這一個訴求點,更重要的則是考慮到如何保證食材營養(yǎng)最小程度的流失、優(yōu)化存儲空間及增加對冰箱內(nèi)部存儲環(huán)境的監(jiān)控等,這已經(jīng)成為當(dāng)下廣大用戶的核心需求點。

　　不難發(fā)現(xiàn),時下冰箱市場正面臨兩大發(fā)展門檻,一方面是冰箱消費市場增長不振,難現(xiàn)往日輝煌;另一方面則是消費升級所導(dǎo)致的用戶需求轉(zhuǎn)變,這兩大背景雙效加持左右開弓,使得冰箱企業(yè)間的市場競爭更為殘酷且現(xiàn)實。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認為,消費升級是今后相當(dāng)長時間內(nèi)冰箱市場增長的最大動力,企業(yè)如果能夠把握住消費升級的潮流,密切關(guān)注差異化市場,并開發(fā)出可以滿足消費需求的差異化產(chǎn)品,就能平穩(wěn)度過市場盤整期。

　　TCL一體式變頻風(fēng)冷冰箱差異化博弈上位

　　目前,市場上的冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化、功能單一化現(xiàn)象頗為嚴重,亟須滿足用戶需求的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品,另外今年以來,冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級進一步提速,差異化更成為了企業(yè)脫穎而出的得力法寶�？v觀冰箱市場上的企業(yè)動向,一直堅持“務(wù)實、創(chuàng)新”理念的TCL冰洗近兩年發(fā)展勢頭迅猛,已經(jīng)開始從白電新軍邁入行業(yè)帶頭者梯隊,并通過差異化戰(zhàn)略布局已在冰箱市場闖出了一番新天地。

　　深諳用戶健康升級需求,TCL冰箱研發(fā)團隊歷經(jīng)3年潛心研究,憑借17項核心技術(shù)、205項專利,深層次解決風(fēng)冷冰箱的保鮮瓶頸,實現(xiàn)了基于專業(yè)風(fēng)冷的三項突破。TCL冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù),推出一體變頻風(fēng)冷冰箱,重新定義好風(fēng)冷,即不僅保鮮更“養(yǎng)”鮮、讓風(fēng)成為“智慧風(fēng)”,還讓“冷”成為令食材更為舒適而非吹干的冷,打造出真正冰箱風(fēng)冷價值,為家庭食材提供最佳保鮮存儲方案,這是TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱有別于市面上傳統(tǒng)風(fēng)冷技術(shù)的核心所在。

　　TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱搭載AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術(shù),利用天然碧璽礦石實現(xiàn)負離子全空間、永久自釋放,據(jù)檢測表明,含有負離子的AAT冰箱數(shù)據(jù)檢測一周VC含量檢測比普通的多約3倍,除菌和除味率達90%以上,減少自身水分蒸發(fā),不僅保鮮、鎖鮮,更養(yǎng)鮮,為食物提供360°全方位呵護。另外,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱還有效實現(xiàn)了干濕分區(qū),為不同屬性的食材提供最適宜的保鮮環(huán)境,食物擁有最適合的存儲空間,同時也提高了冰箱溫度均勻和穩(wěn)定性,不會讓食物因為溫度的不穩(wěn)定變質(zhì)或失去養(yǎng)分水分。

　　最為重要的是,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱還可以集中解決用戶對于特殊食材存儲的煩惱,打造專為紅酒臻品提供專屬存儲空間,特別設(shè)立獨立的存儲區(qū)域,為名貴紅酒、高檔茶葉、中藥材、女士化妝品提供特殊專屬存儲空間,珍品珍藏量身定制滿足全家健康保健需求。

　　多年來,TCL冰箱一直在不斷加大研發(fā)投入增強自主創(chuàng)新,旨在進一步深入差異化市場,區(qū)隔同質(zhì)化市場競爭,推出消費者真正喜愛并實用的健康家電。另外在解決消費者痛點基礎(chǔ)之上,TCL還通過創(chuàng)新理念的指引、多項專利技術(shù)助陣,開辟了行業(yè)首個新一級一體變頻風(fēng)冷冰箱,真正革新了風(fēng)冷冰箱的內(nèi)涵。

　　TCL集團發(fā)布的2017上半年財報顯示,今年上半年同期營業(yè)收入增長7.93%,達到 522 億;凈利潤增長110.8%,達到 16.6 億;歸上市公司股東凈利潤增長 70.7%,達到 10.3 億。同時TCL家電集團上半年實現(xiàn)銷售收入92.3億元,同比增長36.3%,其風(fēng)冷冰箱、變頻空調(diào)、免污洗衣機等高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升,預(yù)計TCL集團后續(xù)仍有望實現(xiàn)快速增長。

　　今年冰箱行業(yè)正遭遇增長疲軟、消費升級兩大市場難題,廠家都在不遺余力的開發(fā)新技術(shù)、推出新產(chǎn)品來刺激用戶更新?lián)Q代的神經(jīng)線,但無論是技術(shù)突圍還是模式變革,企業(yè)都應(yīng)該在保證冰箱品質(zhì)的前提下,通過差異化思維來不斷滿足用戶需求、提升消費體驗,只有這樣,冰箱行業(yè)的發(fā)展才有望進入下一個新征程。