三年前就被發(fā)現(xiàn)跌出線上前十的三星洗衣機(jī),到了2020年,仍然未見任何起色,三星是完全放棄線上市場了嗎？但三星也并未守住線下市場,不斷下滑的零售額份額不但與第一名的海爾距離越來越大,下滑幅度也在外資品牌中最高。

　　早在2018年,三星就被發(fā)現(xiàn)不重視越來越重要的線上市場,在線下市場,過于依賴渠道商又重點(diǎn)布局下線之后也無建樹。在疫情影響之下,2020年上半年家電消費(fèi)重心進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移,線上市場呈爆發(fā)式增長,整體家電零售額比例已高達(dá)51.84%（2019年線上銷售超40%）,成為家電行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵力量。一向不重視線上市場的三星洗衣機(jī),線上市場增長的幾年黃金期并未乘上“東風(fēng)”,結(jié)局是毫無意外地落榜前十。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在上半年洗衣機(jī)線上市場,三星未排進(jìn)前十。在線下市場,上半年品牌馬太效應(yīng)凸顯,強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,龍頭品牌矩陣日趨完善。排名第一的海爾洗衣機(jī)零售額份額真比37.2%,增長2.8%,但排名第九的三星洗衣機(jī)零售額份額為1.6%,下滑0.7%,且下滑幅度在外資品牌中是最高的。

　　在高端市場,三星曾經(jīng)的優(yōu)勢地位近年來不斷被國產(chǎn)品牌超越,逐漸喪失龍頭地位。根據(jù)中怡康公布的2020年4月統(tǒng)計數(shù)據(jù),價格1w+的高端滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域,三星的份額僅有0.7%,而國產(chǎn)品牌卡薩帝的份額高達(dá)82%。另外看一下價格1w+的高端冰箱市場,三星冰箱的占比不到10%,被市場份額41.3%的卡薩帝遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　線上市場正在“乘風(fēng)破浪”般前進(jìn),三星卻絲毫不為所動,線下市場份額下滑,高端市場失手,種種跡象表明,三星洗衣機(jī)正在被中國消費(fèi)者拋棄,而三星似乎并沒有拿出有效對策來應(yīng)對,正在“淡出”市場。