【萬通商務】本報訊 (記者 殷潔) 在昨天的"二0一0年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會"上、奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示、二0一0年外資品牌液晶電視的整體價格降幅、連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4％以上、這在行業(yè)尚屬首次 .

　　外資品牌采攻擊性策略

　　受到全球金融危機影響、外資彩電品牌為實現(xiàn)全年的業(yè)績目標紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場 . 從二0一0年2月到二0一0年11月、液晶電視主銷型號的同比價格降幅超過20％ . 二0一0年外資品牌液晶電視的整體價格降幅、連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4％以上、這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次 . 目前在CCFL背光液晶電視中、外資品牌對國內(nèi)品牌的價格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平、國內(nèi)品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡 .

　　記者發(fā)現(xiàn)、在去年五一、國慶期間、外資品牌的降價幅度都要明顯于國內(nèi)品牌 . 在外資品牌的低價策略下、國慶黃金周城市市場國內(nèi)外品牌市場份額比重為56：44、而2009年同期這一比重為71：29 . 不過、國內(nèi)品牌則借助家電下鄉(xiāng)等政策、擴大了產(chǎn)品覆蓋、加強了三四級市場渠道開發(fā)、改善售后服務、鞏固了農(nóng)村市場的絕對優(yōu)勢地位、彌補了城市市場份額的缺失、目前國內(nèi)外品牌的格局依然維持在70：30的比重 .

　　對于降價原因、奧維咨詢分析說、LED電視滲透率快速上升、LED背光液晶電視的規(guī)�；�生產(chǎn)帶來的產(chǎn)品成本快速下降 . 國內(nèi)品牌由于CCFL背光電視庫存積壓、為清理庫存使得CCFL液晶電視價格進一步下降 . 而外資品牌通過代工降低產(chǎn)品制造成本、并采取攻擊性的低價策略導致產(chǎn)品價格大降 .

　　農(nóng)村市場成主要動力

　　奧維咨詢昨天表示、預計2011年彩電銷售規(guī)模將達到4365萬臺、銷售額為1813億元、量、額同比增長為9％和20％ . 其中液晶電視零售量將達到3816萬臺、零售額1593萬臺、同比增長14％和18％ . 等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬臺 . 同時、2015年彩電內(nèi)銷規(guī)模將達到6000萬臺 .

　　在未來五年、農(nóng)村市場也將成為彩電市場規(guī)模增長的主要動力 . 據(jù)記者了解、2008-2009年農(nóng)村市場彩電銷售規(guī)模達3200多萬臺、其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40％以上 . 2009年7月之后、由于“家電下鄉(xiāng)”政策推進、彩電企業(yè)的布局等原因、農(nóng)村市場彩電銷售規(guī)模大漲、尤其是液晶電視也迅速普及 . 奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：到二0一0年10月農(nóng)村市場液晶電視累計規(guī)模為989.8萬臺、占市場總規(guī)模的36.4％、“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5％ . 在二0一0年11月新招標的家電下鄉(xiāng)機型中、部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進入農(nóng)村市場 .

　　值得一提的是、二0一0年液晶電視3347萬臺的銷售規(guī)模中、家電下鄉(xiāng)銷量占到30％左右、以舊換新帶來的貢獻占25％ . 不過隨著政策推進、拉動彩電產(chǎn)業(yè)增長的邊際效應也在遞減 .

　　此外、彩電行業(yè)的網(wǎng)絡銷售未來5年也有望快速發(fā)展、至少能占據(jù)10％的市場份額、而二0一0年電子商務渠道實現(xiàn)的彩電規(guī)模僅僅占據(jù)總規(guī)模的1％ .

　　■ 現(xiàn)象

　　平板基本替代CRT電視

　　數(shù)據(jù)顯示、二0一0年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺、同比增長16％、其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺、同比增長42％ . 等離子零售規(guī)模211萬臺、同比增長24％ . 傳統(tǒng)CRT電視零售規(guī)模為440萬臺、同比下降52％ . 液晶電視、等離子電視和CRT電視占比分別為：84％、5％和11％、2009年同期則為68％、5％和27％、這也意味著平板電視替代CRT電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成 .

關鍵字：彩電 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表  來源：新京報

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