如果傳言屬實(shí),亞馬遜將在6月18日推出其首款智能手機(jī)產(chǎn)品。為何亞馬遜要做手機(jī)？其產(chǎn)品又有何核心競爭力？這一手機(jī)產(chǎn)品的成本又是多少？這對(duì)于亞馬遜微薄的利潤又具有何種意義？

　　據(jù)英國科技雜志《PC Advisor》報(bào)道,亞馬遜智能手機(jī)產(chǎn)品最令外界感興趣的是其傳說中的裸眼3D技術(shù)。分析認(rèn)為,亞馬遜手機(jī)的這一技術(shù)將是其區(qū)別同類產(chǎn)品的殺手锏。另據(jù)報(bào)道,該手機(jī)將搭載4.7英寸顯示屏,分辨率為720p,處理器為高通Snapdragon,運(yùn)行內(nèi)存為2GB,4個(gè)分辨率達(dá)到VGA(640*480)水平的攝像頭。

　　智能手機(jī)市場巨大,去年全球共售出9.9億部。此外,人們?cè)谥悄苁謾C(jī)上花費(fèi)的時(shí)間更多,據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì),今年美國人在智能手機(jī)上每天花費(fèi)的時(shí)間為2小時(shí)51分鐘,而在PC上的時(shí)間為2小時(shí)12分鐘。另一家市場研究機(jī)構(gòu)IDC則表示,蘋果和三星分別占據(jù)智能手機(jī)市場15.3%和31.3%的份額,并掌控絕大部分營收和利潤。

　　這一領(lǐng)域的利潤也吸引了不少廠商發(fā)展智能手機(jī)產(chǎn)業(yè),但《紐約時(shí)報(bào)》稱,其中大部分折戟沉沙,其中包括微軟和谷歌(微博)的摩托羅拉。

　　對(duì)于亞馬遜而言,投資者正在大聲要求其提高利潤率,目前亞馬遜的利潤率為0.38%。智能手機(jī)的推出能否幫助亞馬遜實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)呢？這種可能性還是挺大的,因?yàn)閬嗰R遜可能將按成本價(jià)格銷售智能手機(jī),以推動(dòng)其亞馬遜99美元Prime會(huì)員數(shù)量的增長,從而反過來促進(jìn)其電子商務(wù)營收的增加。

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool預(yù)計(jì)亞馬遜智能手機(jī)的成本為300美元。如果我們姑且假定亞馬遜能夠搶占1％的市場份額,以成本價(jià)售出約1000萬部智能手機(jī)。這一塊業(yè)務(wù)將為亞馬遜帶來30億美元的營收。該網(wǎng)站還分析稱,假設(shè)這1000萬個(gè)購買亞馬遜智能手機(jī)的用戶有一半選擇注冊(cè)其99美元的Prime會(huì)員服務(wù)費(fèi)。這將為其帶來4.95億美元的會(huì)員服務(wù)費(fèi)營收,并且還將帶來更多的電商業(yè)務(wù)。

　　對(duì)此,《時(shí)代周刊》的報(bào)道總結(jié)說,亞馬遜的目標(biāo)并不是通過銷售手機(jī)掙錢,而是為用戶提供一個(gè)方便進(jìn)入其商場的渠道。

　　針對(duì)上述觀點(diǎn),美國創(chuàng)業(yè)企業(yè)投資人、戰(zhàn)略顧問彼得·科恩(Peter Cohan)在《福布斯》網(wǎng)站發(fā)表文章表達(dá)了不同的看法。他認(rèn)為,亞馬遜在智能手機(jī)上的努力不會(huì)一敗涂地,同樣也不會(huì)促使消費(fèi)者癡迷3D技術(shù),到亞馬遜網(wǎng)上購買相關(guān)產(chǎn)品,或是逼迫其他手機(jī)廠商也研發(fā)3D裸眼技術(shù)。

　　科恩認(rèn)為,有一點(diǎn)非常明確,亞馬遜不會(huì)輕易改變其通過低價(jià)搶占市場的戰(zhàn)略,因此智能手機(jī)所帶來的額外營收非常有限,難以提供亞馬遜的凈收入。

　　不過,亞馬遜可能通過智能手機(jī)這種方法保護(hù)其現(xiàn)有的消費(fèi)者基數(shù),并盡可能多地吸引新消費(fèi)者。

　　在文章的最后,科恩還指出,亞馬遜的所作所為正呼應(yīng)了英特爾前CEO安迪·格魯夫(Andy Grove)那句被廣為流傳的經(jīng)典名言：唯有偏執(zhí)狂才能生存(Only the paranoid survive)。