近年來(lái),每當(dāng)“雙11”、“6·18”促銷(xiāo)節(jié)來(lái)臨,某些大型電商平臺(tái)就會(huì)出臺(tái)“二選一”措施,要求商家只能選擇在一家電商平臺(tái)做促銷(xiāo)活動(dòng),強(qiáng)令商家必須與其簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”,保證產(chǎn)品只在該平臺(tái)上售賣(mài),并關(guān)閉在其他平臺(tái)上的店鋪。今年電商平臺(tái)“二選一”之爭(zhēng)引起的反響似乎比往年更大,業(yè)界、學(xué)界和法律界對(duì)此問(wèn)題的研討也較以往更加深入。

　　“二選一”措施多由在市場(chǎng)上具有優(yōu)勢(shì)地位的電商平臺(tái)提出,旨在限制或禁止商家在其他平臺(tái)做促銷(xiāo),以削弱其他電商平臺(tái)的生意,擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展空間。其他電商平臺(tái)是“二選一”措施的主要打擊目標(biāo)和直接受害者,商家客觀上也是“二選一”措施的受害者,因?yàn)閷?duì)商家而言,在多個(gè)電商平臺(tái)同時(shí)做促銷(xiāo),無(wú)論如何也比只在某一家平臺(tái)做促銷(xiāo)要有利得多。但由于“店大欺客（商家）”,商家如果不想失去在具有優(yōu)勢(shì)地位的電商平臺(tái)做促銷(xiāo)的機(jī)會(huì),往往只能被迫接受不平等條款。

　　2015年9月2日,國(guó)家工商總局公布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷(xiāo)活動(dòng)管理暫行規(guī)定》,其中明確規(guī)定,“網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)組織者不得違反《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定,限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷(xiāo)活動(dòng)”。這條規(guī)定可以說(shuō)是專門(mén)針對(duì)電商平臺(tái)“二選一”措施作出的禁令,當(dāng)時(shí)有人相信,有了這條禁令,電商平臺(tái)肯定不敢再搞“二選一”了。

　　然而,上述禁令頒行后,某些電商平臺(tái)的“二選一”策略幾乎未受任何影響,每到促銷(xiāo)節(jié)仍然照搞不誤。仔細(xì)研究工商總局公布的《暫行規(guī)定》,發(fā)現(xiàn)關(guān)于“二選一”的禁令其實(shí)是一個(gè)循環(huán)論證——一方面規(guī)定電商不得違反《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定搞“二選一”,另一方面規(guī)定,電商平臺(tái)違反禁令搞“二選一”的,依照《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定查處。

　　我國(guó)《反壟斷法》頒行于2007年8月,至今未作過(guò)修訂,依據(jù)《反壟斷法》,要認(rèn)定電商平臺(tái)“二選一”屬于“濫用市場(chǎng)支配地位”的行為,客觀上講有一定的難度�！斗床徽�當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》頒行于1993年9月,該法規(guī)定的幾類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,都不能適用于電商平臺(tái)的“二選一”措施。于是就出現(xiàn)了一個(gè)悖論：國(guó)家工商總局的《暫行規(guī)定》把遏制電商平臺(tái)“二選一”的任務(wù)交給《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,但這兩部法律對(duì)此卻難有作為。

　　上周閉幕的十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議,通過(guò)了新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,這是該法頒行20多年來(lái)的首次修訂。此次修訂增加了對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的一些規(guī)定,但仍未涉及電商平臺(tái)對(duì)商家經(jīng)營(yíng)活動(dòng)作出限制或禁止規(guī)定的行為,其中仍然難以找到能夠遏制“二選一”措施的法律武器。

　　值得注意的是,此次全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議對(duì)《電子商務(wù)法草案》進(jìn)行了二審,二審稿規(guī)定,電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則等手段,對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的交易、交易價(jià)格等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理交易條件。雖然《電子商務(wù)法草案》二審稿未在此次常委會(huì)會(huì)議上獲得通過(guò),但可以期待,最終通過(guò)的《電子商務(wù)法》定會(huì)保留或完善這條規(guī)定,使之成為遏制電商平臺(tái)“二選一”措施的法律利器。

　　全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)陳昌智11月4日在全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議分組審議電子商務(wù)法草案時(shí)強(qiáng)調(diào),電商平臺(tái)不得逼迫商家“二選一”。國(guó)家工商總局日前印發(fā)通知,對(duì)網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)活動(dòng)提出“七個(gè)不得”要求,包括“不得限制、排斥促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)組織的促銷(xiāo)活動(dòng)”。另?yè)?jù)報(bào)道,《反壟斷法》今年有望啟動(dòng)首次修訂,對(duì)“濫用市場(chǎng)支配地位”等壟斷行為的認(rèn)定和制裁措施將更加明確。

　　種種跡象表明,遏制電商平臺(tái)“二選一”已具有廣泛共識(shí),相關(guān)完善立法、強(qiáng)化執(zhí)法的工作正在加緊部署,電商平臺(tái)形成規(guī)范、良性的競(jìng)爭(zhēng)秩序當(dāng)為時(shí)不遠(yuǎn)。