【萬通商務網】業(yè)內人士稱"倒閉潮"或許才剛剛開始、近四成團購網面臨關門

深圳商報記者 蘇海強

今年以來、深圳已有50多家電子商務網站倒閉、近四成團購網面臨倒閉 . 業(yè)內人士預計、中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩1～3家 . 目前、電子商務企業(yè)確實應該沉下心來、"深挖洞、廣積糧" .

5月8日、國內最大名牌折扣網站唯品會對外宣布、再次獲得紅杉資本和DCM聯(lián)合風險投資五千萬美元 . 不過、就在唯品會舉杯慶賀的時候、另外一些電子商務企業(yè)卻悄然倒下 .

記者連日來采訪發(fā)現(xiàn)、今年以來、僅深圳就有超過50家電子商務企業(yè)倒閉 . 在資本頻頻大手筆砸入網商的熱潮中、電子商務行業(yè)的"倒閉潮"開始洪波涌起 .

資本頻出"大手筆"

據了解、唯品會成立于二00八年十二月、憑借其獨特的商業(yè)模式——名牌折扣＋限時搶購、目前已擁有230萬注冊會員、2010年銷售額超過3億元、成為國內最大名牌折扣網站 . 唯品會曾于二0一0年10月獲得紅杉資本和DCM聯(lián)合風險投資的二千萬美元A輪融資、此次融資的五千萬美元為華南地區(qū)B2C電子商務領域B輪最大一筆融資 .

唯品會再獲巨額融資只是電子商務企業(yè)融資熱潮中的一朵浪花而已 . 統(tǒng)計數據顯示、2010年中國電子商務行業(yè)累計融資55筆、涉及40多家企業(yè)、合計金額超過10.6億美元 . 而chinaventure投中集團獨家提供給深圳商報的數據顯示、今年截至5月10日、中國電子商務已發(fā)生融資事件37起 . 其中披露金額26起、披露金額 20.5億美元、接近去年的兩倍 .

推廣"燒錢"贏利者少

近來、細心的人們都會發(fā)現(xiàn)、電視上頻頻出現(xiàn)了姚晨騎著卡通小叫驢扯著嗓子吆喝人們去"趕集"的畫面；而那些穿街過巷的公交大巴車體上、多了一幅多人"拉手"場景……

在資本的介入下、整個電商行業(yè)瘋狂地加入了廣告"燒錢大戰(zhàn)"、秒殺、促銷、團購以及鋪天蓋地的廣告充斥人們左右 . 凡客誠品CEO陳年不久前表示、今年凡客的廣告營銷費用將達10億元 . 在電商同行們的爭搶下、今年各大門戶網站廣告價格飆漲30％～50％ .

"我國電子商務市場整體的交易量現(xiàn)在很大、但電子商務企業(yè)基本上都處于燒錢推廣的虧損經營狀態(tài) . "艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕告訴記者、中國電子商務至少還需要三五年時間打基礎 .

"倒閉潮"剛剛開始？

事實上、融資、"燒錢"的結果是、除麥考林、當當、奇虎360光鮮上市外、那些未獲得融資的大部分中小電商的生存狀況堪憂 .

艾瑞咨詢最新調查報告顯示、去年一年時間、深圳有近千家電子商務企業(yè)倒閉 . 深圳市電子商務協(xié)會一位不愿具名的人士昨天告訴深圳商報記者、今年以來、由于政府部門的大力扶持、深圳電商倒閉潮雖有所緩減、但截至目前、已有50多家電子商務企業(yè)倒閉、近四成團購網面臨倒閉 .

中國電子商務研究中心主任曹磊則告訴記者、過去兩年、倒閉的電子商務B2C網站就有米粒商城、家居易站、龍訊網、番茄樹等一大批、千尋網也在苦苦掙扎后于去年初低價兜售給京東商城 . 近期、業(yè)內在流傳著不少關于各類B2C網站的轉售信息 . 依據建站時間、行業(yè)知名度、盈利情況、日IP訪問量、ALEXA排名、百度收錄等情況不同、價格從幾百萬元到數十萬元不等 .

京東商城CEO劉強東日前表示、今年將是中國電商最殘酷的一年、也將是中小型網站被淘汰最多的一年 . 2012年將是中國B2C行業(yè)走向成熟的第一年 . 經過優(yōu)勝劣汰、中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩下1～3家 .

最宜"深挖洞廣積糧"

面對國內已經洪波涌起的電商"倒閉潮"、曹磊告誡、目前電子商務企業(yè)確實應該沉下心來、謀求合理增長 . 樂淘網CEO陳虎則表示："現(xiàn)在B2C正是‘深挖洞、廣積糧’的時候 . "

由于B2C是典型的"鼠標加水泥"的模式、除了網站這一展銷平臺、物流、渠道、倉儲等供應鏈體系要素更為重要 . 據測算、目前、電子商務的發(fā)展速度是物流和快遞行業(yè)的5～6倍、線下的倉儲配送已經成為其擴張短板、自建物流為大勢所趨 .

京東商城CEO劉強東向記者透露、京東前兩輪所融1.8億美元有70％投入物流建設、今年初得到的1.5億美元的第三輪融資也將拿出一半用于物流建設、未來三年內、還將投資50億元～60億元進行物流建設 . 與此同時、馬云也高調進入物流領域、他宣布將向物流領域投資超過千億元 .

唯品會CEO洪曉波昨天向記者透露、剛剛獲得的5000萬美元融資將主要用于完善物流體系、升級信息系統(tǒng)和加強市場推廣 .

深圳網上商城忙著"改行"

深圳商報記者 陳 姝

"網上商城的競爭遠比想像的激烈、盈利很渺茫 . ""三十到五十"網上商城創(chuàng)始人龔文祥昨日說 .

今年初、龔文祥毅然轉型做起電子商務服務外包、為那些已經在消費者中具有知名度的品牌"包辦"網上營銷 . 他覺得、深圳現(xiàn)在的B2C企業(yè)還在經歷著自己曾經走過的路、但轉型電商服務外包才是一條更為光明的出路 .

"蛋糕很大會吃的人很少"

龔文祥說、他將公司的主營業(yè)務轉型為電商服務外包后、員工人數也從30人縮減到了幾人、成本驟減 . 然而、更多艱難經營的網上商城則不得不"關門大吉" .

互聯(lián)網研究咨詢機構深圳網眼傳媒有限公司的一份調查顯示、從去年至今年2月、深圳"消失"的電子商務企業(yè)和電子商務項目已經超過1500家(個)、其中大部分是B2C .

"蛋糕很大但會吃的人很少 . "網眼傳媒總裁孫國瑜說 .

盲目進入導致快速死亡

孫國瑜說、在深圳一年倒閉和停止的電商項目中、有很多的是看到深圳大力發(fā)展電子商務的契機、盲目進入導致了快速死亡 . "企業(yè)在對自身發(fā)展及市場極不明確的情況下便匆忙進入電子商務領域、無明確的定位與盈利模式、多數B2C網站就只能是面臨破產 . "孫國瑜毫不留情地指出 .

然而、在這1500多家(個)企業(yè)和項目"倒"下去的同時、"新增的電子商務企業(yè)和項目的數量至少比倒閉的多出三分之一"、這樣的情況讓一些業(yè)內人士深感擔心 .

電商服務外包獲風投關注

目前、轉型已經讓龔文祥嘗到了甜頭、現(xiàn)在他為國內近三十家知名傳統(tǒng)企業(yè)做電商外包、直接代理企業(yè)的網上銷售和運營 . 依靠這些品牌早已建立起來的知名度、節(jié)省了相當大一筆推廣費用、龔文祥就透露、某著名的內衣品牌、一天的銷售額就達到了一百萬、推廣投入是零 .

記者在采訪中了解到、越來越多的傳統(tǒng)品牌商選擇與專業(yè)的電子商務外包服務商合作、從而催生了商機巨大的電子商務外包服務市場、電商服務企業(yè)也越來越受到投資者關注 . 日前、杭州熙浪信息技術公司獲得美國某知名私募基金千萬美元級別投資 .

關鍵字：電子商務網站倒閉 信息由萬通商務網整理發(fā)表  來源：大洋網

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