2014家電業(yè)年報(bào)盤(pán)點(diǎn)

　　進(jìn)入3月底,滬深兩市不少家電企業(yè)相繼公布了2014年業(yè)績(jī)。從已經(jīng)披露的情況看,去年行業(yè)的整體低迷對(duì)部分家電企業(yè)影響明顯,部分企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛仍在顯現(xiàn),出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況,但也有行業(yè)龍頭企業(yè)依舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　行業(yè)整體低迷影響業(yè)績(jī)表現(xiàn)

　　從“片面”來(lái)看,家電業(yè)“矢志不渝”的價(jià)格戰(zhàn)在2014年還是對(duì)第二梯隊(duì)企業(yè)造成了不小負(fù)擔(dān)。海信科龍的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,該公司去年?duì)I收265.34億元,同比增8.93%,但凈利潤(rùn)僅為6.72億元,同比降44.68%。其中空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收113.43億元,同比增22.84%,但毛利率僅上升了1.67%,這其中一個(gè)很直接的原因就是因?yàn)槠趦?nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售、推廣以及物流、安裝費(fèi)用同比大增了19.32%,達(dá)到了43.89億元。

　　此外,海信科龍的凈利潤(rùn)下滑還與其冰洗產(chǎn)品營(yíng)收和毛利潤(rùn)雙下滑有關(guān),海信科龍方面稱,受2014年國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)零售量市場(chǎng)整體呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的影響,公司冰洗業(yè)務(wù)規(guī)模出現(xiàn)下降,營(yíng)收為118.64億元,同比降1.01%,毛利率同比下降1.25個(gè)百分點(diǎn)至21.88%。

　　四川長(zhǎng)虹也因國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑,“國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出,導(dǎo)致其彩電業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期,出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。據(jù)其財(cái)報(bào)披露,2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收595.04億元,同比增長(zhǎng)1.07%,沒(méi)有達(dá)到此前其630億元的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比減少47.5%,為5.34億元,歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)更是同比減少了88.52%,僅為0.59億元。

　　不僅如此,長(zhǎng)虹還公告未來(lái)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn),稱包括家電市場(chǎng)由大盤(pán)式增長(zhǎng)向侵蝕性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈；部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2015年將加快向智能家居領(lǐng)域的布局和沖擊,傳統(tǒng)純硬件盈利模式的空間可能進(jìn)一步受壓；以及家電產(chǎn)品生命周期明顯縮短,如果產(chǎn)品無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本將無(wú)法收回,影響公司利潤(rùn)。

　　龍頭企業(yè)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭

　　去年是行業(yè)經(jīng)受較大壓力的一年,也是家電企業(yè)紛紛求變?cè)噲D建立新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一年,部分家電企業(yè)通過(guò)對(duì)自身進(jìn)行了一系列的調(diào)整,在不利的市場(chǎng)環(huán)境下仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　青島海爾年報(bào)顯示,去年實(shí)現(xiàn)收入887.75億元,同比增長(zhǎng)2.51%；凈利潤(rùn)49.92億元,同比增長(zhǎng)19.59%,盈利能力明顯提升。青島海爾方面稱,利潤(rùn)的增長(zhǎng)得益于其各產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)升級(jí)、原材料價(jià)格降低,帶來(lái)的毛利率的提高,其大部分業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),只有冰箱業(yè)務(wù)收入同比減少2.61%。另外,香港上市的海爾電器去年?duì)I收671.34億元,同比增長(zhǎng)7.8%,純利潤(rùn)24.47億元,同比增長(zhǎng)20.12%,主要得益于渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入同比提升8.1%,達(dá)到622.33億元。

　　美的年報(bào)顯示,2014年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1423億元,同比增長(zhǎng)17%,其中大家電業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)17.92%和17.48%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105億元,同比增長(zhǎng)44%。據(jù)披露,這主要得益于美的去年深化轉(zhuǎn)型,聚焦產(chǎn)品與效率提升,從而發(fā)揮出了多品類協(xié)同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外,美的去年還加強(qiáng)自建渠道,新增旗艦店1400家,在三四級(jí)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了超過(guò)70%的覆蓋,零售收入超過(guò)100億元。同時(shí)推動(dòng)電商業(yè)務(wù)全渠道戰(zhàn)略部署。與此同時(shí)加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)管控,完善海外業(yè)務(wù)布局,推動(dòng)自有品牌及海外本土營(yíng)銷(xiāo)快速增長(zhǎng)。

　　經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛由彎道走入直道

　　此外,還有部分企業(yè)去年依舊在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。蘇寧公布的年報(bào)顯示,2014年全年?duì)I業(yè)收入為1089億元,較上年同期僅微增3.45%,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.66億元,較上年同期增長(zhǎng)133.19%。不過(guò)值得注意的是,蘇寧2014年?duì)I業(yè)利潤(rùn)其實(shí)是虧損14.59億元,之所以實(shí)現(xiàn)了盈利,是由于以部分門(mén)店物業(yè)為標(biāo)的資產(chǎn)開(kāi)展的相關(guān)資產(chǎn)運(yùn)作,該交易實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤(rùn)為19.77億元。

　　具體來(lái)看,去年前兩季度表現(xiàn)不佳,到第三季度開(kāi)始運(yùn)行效率才逐漸走向正規(guī),銷(xiāo)售收入規(guī)模開(kāi)始有所改善。數(shù)據(jù)顯示,去年三、四季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)分別為15.90%、16.31%,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)分別為52.26%、2.25%。

　　不過(guò),蘇寧方面稱,去年公司轉(zhuǎn)型已經(jīng)由彎道進(jìn)入了直道,今年將迎來(lái)直道加速的一年。根據(jù)其公布的數(shù)據(jù),去年持續(xù)優(yōu)化通訊、母嬰、超市頻道,提升用戶垂直需求的用戶體驗(yàn),增強(qiáng)用戶粘性,截至2014年底,蘇寧會(huì)員總數(shù)達(dá)到了1.67億（不含PPTV會(huì)員數(shù)）,其中移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至32%。蘇寧預(yù)計(jì)隨著轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成效逐漸凸顯,今年一季度O2O全渠道商品銷(xiāo)售規(guī)模（GMV）同比增長(zhǎng)將達(dá)到30%,線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模同比增長(zhǎng)將超過(guò)90%。