白電行業(yè)的低迷、市場需求的不振,逼迫國產(chǎn)白電廠商紛紛轉(zhuǎn)型升級、加大了在中高端領(lǐng)域的布局。這也使得中高端白電市場的競爭日趨激烈,價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　對此,LG電子韓國本部白色家電中國營業(yè)部總經(jīng)理金柄亨日前接受記者采訪時卻直言,未來LG電子在華的重點不是通過加大銷量來擴大規(guī)模,而是在高端領(lǐng)域持續(xù)增加收益率并進一步樹立品牌形象,并表示LG電子正在計劃全面回歸國內(nèi)空調(diào)市場。

　　金柄亨表示,與中國本土品牌近年來才加速對產(chǎn)品定位進行調(diào)整、進行高端轉(zhuǎn)型有所不同,LG電子高端家電的定位已久,而且經(jīng)過多年努力,LG電子已經(jīng)在白電方面確立了以高精尖技術(shù)為標(biāo)志的高端品牌形象。

　　據(jù)記者了解,雖然去年家電市場整體萎靡,消費者需求下滑,但LG電子的銷售仍實現(xiàn)了10%的增長,其中白電產(chǎn)品銷售實現(xiàn)了30%的增長,正是得益于其高端品牌定位。金柄亨也表示,目前白電在LG電子的營收占比已經(jīng)達到25%,“盡管家電市場面臨寒冬,但我們堅持高端定位,同時做好國際匯率應(yīng)對,使得我們?nèi)员３趾芎玫臓I收和利潤,這個數(shù)字比往年還要稍高一些”。

　　金柄亨稱,除了傳統(tǒng)優(yōu)勢的冰洗產(chǎn)品外,今年LG電子還重點通過推廣Cord Zero無線吸塵器系列、空氣凈化器、STYLER衣物護理機等生活家電產(chǎn)品擴大了自身的白電業(yè)務(wù)。這個過程中,中國市場對于LG的重要性也與日俱增。

　　他表示,上述所有白電新品都會在一個月內(nèi)登陸中國市場,而且LG電子還正在計劃全面回歸國內(nèi)空調(diào)市場。“目前正處于重新準(zhǔn)備的過程,盡管有部分產(chǎn)品上市,但產(chǎn)品線還不夠豐富,預(yù)計不久的未來將會全面回歸,屆時銷售渠道和戰(zhàn)略也會進行重新組合和調(diào)整。”

　　不過,金柄亨也坦言,“價格戰(zhàn)是LG制定中國戰(zhàn)略時遇到的難題”。但即使如此,LG電子未來的重點也不是通過加大銷量來擴大銷售規(guī)模,而是在做好高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的合理結(jié)合上努力�！霸诟叨祟I(lǐng)域我們持續(xù)加大收益率、提升品牌形象,同時在中低端市場里面做好競品的對應(yīng)以及價格各方面的調(diào)整”。

　　除此之外,娛樂營銷和體驗營銷也將是LG電子在中國市場的主要策略之一。據(jù)LG電子中國區(qū)品牌行銷部總經(jīng)理劉承泳介紹,自去年初李敏鎬代言以來,從傳播和銷售的角度確實是有效果的,“今年我們的品牌喜好度有明顯上升,主流產(chǎn)品線的市場占有率也局部提升,盡管是基于產(chǎn)品質(zhì)量,但明星代言的前提預(yù)熱作用有效地提升了產(chǎn)品認(rèn)知度”。