Note7爆炸門事件使三星公司股價(jià)自9月2日召回聲明后的兩周內(nèi)“跌跌不休”。9月12日更是開盤“閃崩”,收盤跌幅接近7%,創(chuàng)下2012年以來最大跌幅。

　　全球召回三星Note7事件無疑給當(dāng)下正在挽回市場(chǎng)份額的三星電子一記重拳,也會(huì)給原本逐漸復(fù)蘇的業(yè)績?cè)斐蓻_擊。

　　盡管三星是行業(yè)中罕見的“全能型”選手,在處理器芯片、圖像傳感器、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上,都處于行業(yè)領(lǐng)先地位,但多位分析人士仍對(duì)三星的未來表示擔(dān)憂,因?yàn)橹悄苁謾C(jī)等IT設(shè)備業(yè)務(wù)是三星盈利的主力軍。他們認(rèn)為,“爆炸門”事件給三星造成的影響遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)損失這么簡單,三星的品牌價(jià)值同樣遭受重創(chuàng)。而這個(gè)損害是長期的,甚至可能會(huì)影響到明年Galaxy S8的發(fā)售。

　　Note7讓三星損失慘重

　　一直以來,三星就是韓國人眼中的“天下第一”,它撐起了韓國GDP的五分之一,寄托了5000萬韓國人的科技大夢(mèng)。路透社曾報(bào)道,三星董事長李健熙一“咳嗽”,整個(gè)韓國都會(huì)“感冒”。

　　然而,這個(gè)中秋節(jié)假期本應(yīng)是韓國移動(dòng)通信市場(chǎng)的旺季,但今年卻相當(dāng)蕭條。據(jù)韓國通訊業(yè)界消息,從上個(gè)月31日停止供應(yīng)Note7產(chǎn)品至9月10日,通訊公司受理的號(hào)碼移動(dòng)服務(wù)（韓國換新手機(jī)后,需有通訊公司進(jìn)行號(hào)碼設(shè)置轉(zhuǎn)換）數(shù)量日均約為1.2萬件,下降幅度達(dá)33%。

　　三星公司9月2日宣布,因電池缺陷問題,停售Note7手機(jī)；允許已經(jīng)購買到這款手機(jī)的消費(fèi)者兩周后置換新手機(jī)；并且召回美國、韓國、澳大利亞等10個(gè)國家和地區(qū)的共250萬部Note 7手機(jī)在計(jì)算召回所需的開支后,一些分析師認(rèn)為,三星公司可能因此損失近50億美元（約合人民幣334億元）收入。

　　而在資本市場(chǎng),9日（周五）和12日（周一）兩日三星電子股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌11%,市值蒸發(fā)220億美元（約合人民幣1470億元）,創(chuàng)下了兩個(gè)月以來的新低,13日股價(jià)有小幅回升。三星Note7電池供應(yīng)商SDI股價(jià)也大跌6%,創(chuàng)下5個(gè)月來單日最大跌幅。

　　與之相對(duì)的是,蘋果的股價(jià)結(jié)束了iPhone7發(fā)布會(huì)后的兩連跌,9月12日上漲逾2%,創(chuàng)6周多以來最大單日漲幅。三星還因召回事件錯(cuò)過了發(fā)售的窗口期,狙擊蘋果新機(jī)的計(jì)劃已然落空。

　　韓國輿論認(rèn)為,三星電子可能因此次事件承受更大的損失,而真正的損失規(guī)模需要到第四季度或明年才能見分曉。

　　三星品牌將受打擊

　　三星集團(tuán)在韓國是無人能及的巨頭,除了電子行業(yè),還布局了汽車、購物、主題樂園、運(yùn)動(dòng)球隊(duì)等業(yè)務(wù)。不僅如此,在韓國無論是傳統(tǒng)的食品、化妝品、造船、化工行業(yè),還是新興的酒店、飛機(jī)租賃業(yè),只要能想到的,幾乎都有三星的烙印。

　　更重要的是,三星電子在處理器芯片、圖像傳感器、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上,都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示,三星2015年在芯片市場(chǎng)占有率11.6%,全球半導(dǎo)體市場(chǎng)排名第二。在圖片傳感器方面,今年一季度,三星圖片傳感器出貨量排名全球第三。

　　對(duì)于三星電子而言,智能手機(jī)等IT設(shè)備業(yè)務(wù)是其盈利的主力軍。公開資料顯示,2016年4~6月三星的合并銷售利潤達(dá)8.14萬億韓元（約合人民幣480億元）,智能手機(jī)等業(yè)務(wù)占其中一半以上。由于減少機(jī)型等降低成本的措施奏效,利潤同比增長近六成。

　　雖然銷售數(shù)量增長遲緩,但3月發(fā)售的Galaxy S7銷售狀況良好,使三星市場(chǎng)份額的下降維持在較小幅度。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù),2016年一季度三星手機(jī)出貨量依舊在全球遙遙領(lǐng)先,高達(dá)8190萬部,市場(chǎng)份額占比高達(dá)24.5%,超過蘋果、華為市場(chǎng)份額的總和。

　　對(duì)于此次大規(guī)模召回,業(yè)內(nèi)擔(dān)憂會(huì)損傷其品牌影響力,甚至可能會(huì)導(dǎo)致三星手機(jī)整體低迷,還會(huì)影響到向三星供應(yīng)零件的日本廠商。據(jù)悉,三星的半導(dǎo)體和顯示器由內(nèi)部生產(chǎn),智能手機(jī)零件則由日本的村田制作所、TDK、阿爾卑斯電氣等供應(yīng)。

　　對(duì)此,韓國《每日經(jīng)濟(jì)》社論指出,三星需要全力以赴,才能消除消費(fèi)者的不安。如果可以拿出更具創(chuàng)新性、高品質(zhì)的產(chǎn)品,此次事態(tài)可能轉(zhuǎn)危為機(jī)。