38元一個中藥冰淇淋、52元一個中藥面包,最近,一股“萬物皆可入中藥”的風潮在餐飲行業(yè)大火。

　　據(jù)《工人日報》報道,隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生,號稱添加了中藥成分的茶飲、面包、冰淇淋等食品飲品銷售火爆。但這些要價不菲的中藥餐飲,是真有養(yǎng)生功效,還是營銷噱頭,值得關注。

　　中醫(yī)藥文化與餐飲融合,既契合了中醫(yī)“食補不比藥補差”的食藥同源理論,也探索了中醫(yī)的現(xiàn)代化生存發(fā)展之路。借助中藥餐飲這一模式,不但能夠普及中醫(yī)藥文化,也一定程度促進了中醫(yī)藥文化的保護傳承,加速其成果轉化。

　　可與此同時,也有一些門店和開發(fā)者選擇“蹭”一波熱度,拿投資加盟店那一套來經(jīng)營中藥飲食。他們推出中藥冰淇淋、中藥咖啡、中藥甜品等產(chǎn)品,只是為了搞搞營銷噱頭,卻不顧及營養(yǎng)裨補,無疑就“走錯了路”。

　　中醫(yī)藥餐飲之所以能夠“火出圈”,其根源在于大眾對傳統(tǒng)中醫(yī)的信任,對“老祖宗留下的東西”的敬重。如若一些中藥食補起不到“養(yǎng)生效果”,僅是借著這股養(yǎng)生潮流做做投資、看看熱鬧,必然會透支公眾的這一份信任與敬重。

　　此前,風靡一時的中藥酸梅湯曾引發(fā)“求購風潮”,許多年輕人也因此走進中藥店。有藥劑師就提醒,即便是酸梅湯也有禁忌人群,體質虛寒、胃酸偏高、易腹瀉者不宜飲用。

　　同樣道理,中醫(yī)忌寒,罔顧食物相生相克的中藥冰淇淋,真有養(yǎng)生作用嗎？這些看似時髦的中醫(yī)藥餐飲到底具備多少養(yǎng)生價值,消費者一知半解,經(jīng)營者恐怕也說不出所以然。

　　“取藥物之性,用食物之味,寓醫(yī)于食,藥借食力,可謂藥膳�！绷鱾髦两竦乃幧胖品ê团浞�,是由前代醫(yī)者不斷研究以及群眾長期生活實踐得來的,并不是藥材和食品的簡單雜糅。如果不經(jīng)過細致研究開發(fā)就倉促上陣,商業(yè)味道濃過中藥味道,反而讓中藥餐飲該有的“養(yǎng)生屬性”打了折扣。

　　因此,澄清一些常見誤區(qū),幫助大眾了解中醫(yī)食療文化,對解決現(xiàn)下中藥餐飲的質疑爭論、價格虛高等問題十分重要。經(jīng)營者通曉醫(yī)理藥理,才能做好中藥餐飲,贏得消費者的信任和支持。大眾具備一定的康養(yǎng)知識,才能合理選擇中藥餐飲產(chǎn)品,找到正確的食補姿勢。畢竟,養(yǎng)生不是盲目跟風,中藥餐飲也不能僅僅追求“火一陣子”。

　　這也提醒經(jīng)營者,要尊重藥膳開發(fā)的科學規(guī)律,不能怎么時髦怎么來,盲目跟風做“熱點投資”,否則一旦熱度退去,發(fā)展便難以為繼。面對“中藥餐飲熱”,消費者同經(jīng)營者都應秉持理性,讓藥膳研究和實際應用的腳步走得更扎實也更遠。

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