探路“新零售”

    經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”,2016年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%,增速較快。這也顯示出零售業(yè)仍然保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),不過,在業(yè)態(tài)上發(fā)生一定的變化,網(wǎng)上零售繼續(xù)保持中高速的增長(zhǎng),但是增速出現(xiàn)下降,電商平臺(tái)商品成交額增速也體現(xiàn)出這點(diǎn),另一面則是傳統(tǒng)零售增長(zhǎng)雖有回升企穩(wěn),但是仍然受到各方面的影響。阿里巴巴或許是預(yù)見到未來零售業(yè)模式存在變革的需要,故而提出了“新零售”概念,形成線上線下以及物流之間的融合。這個(gè)思路或許可以解決傳統(tǒng)零售和電商平臺(tái)的痛點(diǎn),以取得共贏。在近幾年,不少傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)在試圖通過線上線下互補(bǔ)來減少電商平臺(tái)的沖擊。阿里巴巴等電商平臺(tái)也參與入股了一些實(shí)體零售企業(yè),不過,阿里巴巴與百聯(lián)集團(tuán)的合作則是“新零售”概念提出后阿里巴巴的收單落地項(xiàng)目,其是否能夠取得成功,有待觀察。

    在曹磊看來,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)都已顯示出增速趨緩的態(tài)勢(shì),對(duì)于電商巨頭而言,尤其是上市公司,迫切需要尋求挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)來刺激業(yè)績(jī)、維持高股價(jià)與股東利益。在此背景下,采取“化敵為友”策略,從過去搶線下零售業(yè)的飯碗,到互補(bǔ)合作、開發(fā)共享無疑是國(guó)內(nèi)電商無奈之下的明智選擇。

    線上線下相交融的新零售無疑是2016年零售行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞之一,2月20日,百聯(lián)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,消息一出,關(guān)于新零售的討論熱度再次被推高。

    事實(shí)上,早在阿里新零售戰(zhàn)略發(fā)布的一周前,零售圈便開始因另一宗收購傳聞而顯得熱鬧非凡,而這一收購案的主人公正是包括阿里巴巴、蘇寧、騰訊在內(nèi)的企業(yè)以及大潤(rùn)發(fā)所在的母公司高鑫零售。

    一方是國(guó)內(nèi)三大巨頭,而另一方則是極少數(shù)保持著實(shí)體零售高頻開店記錄的 “另類”,無論大潤(rùn)發(fā)牽手哪方,這樣的 “聯(lián)姻”傳聞必然會(huì)吸睛無數(shù),惹來業(yè)內(nèi)對(duì)于合作形式的無限猜測(cè)。

    然而,就在各方以為收購一事基本上是板上釘釘?shù)氖虑橹�際,高鑫集團(tuán)深夜發(fā)布的公告卻推翻了眾人的猜想。關(guān)于收購對(duì)象的說法,潤(rùn)泰集團(tuán)總裁尹衍梁以及高鑫集團(tuán)三方各執(zhí)一詞,而最新進(jìn)展是高鑫集團(tuán)首席執(zhí)行官在2月20日舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上明確表示“公司不會(huì)出售大潤(rùn)發(fā)”。

    電商尋求新零售合作目標(biāo) 大潤(rùn)發(fā)上演收購“羅生門”

    收購疑云

    回顧過去一周,大潤(rùn)發(fā)并購傳聞幾乎隔天就有一種截然不同的說法。2月15日,大潤(rùn)發(fā)所在的母公司高鑫零售被傳即將出售,阿里巴巴很有可能對(duì)其進(jìn)行注資,此次合作與阿里巴巴董事局主席馬云(微博)去年提出的新零售戰(zhàn)略不謀而合。

    2月16日,潤(rùn)泰集團(tuán)總裁尹衍梁在接受臺(tái)灣工商時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示,洽談的不止阿里巴巴,還包括騰訊、蘇寧在內(nèi)的三大巨頭,“高鑫旗下的中國(guó)大潤(rùn)發(fā)姑娘要出嫁,追求者有三家！”受收購消息影響,在港上市的高鑫零售股價(jià)2月16日上漲了1.74%,當(dāng)日收盤價(jià)為8.17港元/股。

    對(duì)于收購傳聞,阿里巴巴集團(tuán)的表態(tài)十分曖昧,在回應(yīng)媒體詢問時(shí)表示,“對(duì)于新零售,阿里巴巴毫無疑問在全力積極探索,至于市場(chǎng)傳言我們暫不評(píng)論�！倍�剩下兩位“追求者”同樣并未做出明確回復(fù)：騰訊方面表示并未接觸過大潤(rùn)發(fā),而蘇寧在接受記者采訪時(shí)亦表示不回應(yīng)市場(chǎng)傳言。

    劇情的再次反轉(zhuǎn)發(fā)生在2月17日,當(dāng)天午間高鑫宣布停牌,并表示“短暫停牌以待刊發(fā)內(nèi)幕消息的公告”,當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)一度認(rèn)定收購事宜有了具體進(jìn)展,種種跡象讓市場(chǎng)充滿想象空間。

    令人大跌眼鏡的是,2月17日深夜等來的卻是高鑫集團(tuán)發(fā)布的澄清公告：“公司目前與包括蘇寧在內(nèi)的若干第三方就潛在合作進(jìn)行討論,但并未就任何有關(guān)合作之架構(gòu)或條款展開實(shí)質(zhì)性討論。”并且明確第三方不包括阿里巴巴或騰訊。

    2月20日,阿里巴巴正式揭曉“聯(lián)姻”謎底,在上海宣布和百聯(lián)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等六個(gè)領(lǐng)域展開全方位合作,且合作暫不涉及資本層面。

    幾乎同一時(shí)間,高鑫集團(tuán)在香港公布2016年度業(yè)績(jī)并澄清市場(chǎng)傳聞,發(fā)布會(huì)上,首席執(zhí)行官Bruno Mercier明確表示公司不會(huì)出售大潤(rùn)發(fā),在被問到阿里收購傳聞時(shí)更直言“沒什么好說的,你們?nèi)タ垂�告”�?/p>

    當(dāng)天,高鑫零售宣布復(fù)牌,開盤后股價(jià)大跌8%,跌幅一度超過15%,創(chuàng)2015年以來最大跌幅。至此,大潤(rùn)發(fā)未來會(huì)否繼續(xù)出售的疑團(tuán)依然未解。